市场营销是企业通过系统地掌握用户需求和提供优质服务的方式，完成商品的策划、生产、推广及销售的系列过程。在现代企业竞争日趋激烈的商业环境下，市场营销已成为了企业取得市场竞争优势的关键。以下就是市场营销的几个主要特点。
市场营销活动是以达到特定目标为导向的。企业通过市场调研，明确市场需求，进而确定产品定位、价格策略、销售渠道等。市场营销的目标不仅包括销售量的提升，还包括品牌建设、市场占有率、客户满意度等多方面的指标。这些目标的设定使得市场营销活动具有了明确的方向性和目的性。
市场营销的核心是以客户为中心，以满足客户需求为出发点。企业需要通过市场调研、分析客户需求、制定营销策略等方式，深入理解客户需求和购买行为，以此为依据来制定产品和服务的策略。同时，企业也需要不断改进和优化产品和服务，以满足不断变化的市场需求。
市场营销是一个持续的过程，随着市场环境的变化，企业的市场营销策略也需要不断调整。在市场环境发生变化时，企业需要及时对市场趋势进行分析，重新定位产品和服务的定位，更新销售策略等。因此，市场营销活动的动态性使得企业必须具备敏锐的市场洞察力和快速的反应能力。
市场营销不仅仅是单一的销售活动，而是一个综合的营销组合策略。这包括产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略等多个方面。企业需要根据市场环境和客户需求，制定综合的营销策略，以达到最佳的营销效果。同时，这些策略也需要根据市场变化进行不断调整和优化。
在激烈的市场竞争中，品牌已成为企业获取竞争优势的关键。市场营销活动的一个重要特点就是强调品牌建设。企业需要通过各种营销手段，如广告宣传、公关活动、品牌活动等，来提升品牌的知名度和美誉度，从而增强消费者对品牌的信任和忠诚度。
市场营销不是一个单独的部门能够完成的任务，它需要企业各个部门的协同合作。从产品的研发、生产到销售和售后服务，每一个环节都需要市场营销部门的参与和协调。因此，市场营销强调跨部门的协同合作，需要各部门之间的紧密配合和高效沟通。
市场营销活动的最终目的是追求企业的经济效益和社会效益的最大化。因此，企业在开展市场营销活动时，需要充分考虑投入与产出的比例关系，追求营销活动的效益最大化。这需要企业在制定营销策略时，充分考虑市场环境、竞争对手、客户需求等多个因素，以制定出最有效的营销策略。
综上所述，市场营销具有明确的目标性、注重客户需求、动态性、注重营销组合策略、强调品牌建设、强调跨部门协同合作以及追求效益最大化等特点。这些特点使得市场营销成为了企业获取市场竞争优势的关键。
